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Il y a dix ans, le fil des écouteurs semblait terminé. Apple a abandonné la prise casque de l’iPhone 7 en 2016 et a lancé les AirPods la même année, et le Bluetooth a rapidement pris le relais. Aujourd’hui, le cordon est de retour dans les magasins, dans les navetteurs et sur les campus universitaires, et les chiffres de ventes ont commencé à suivre.
Ce que montrent les données de ventes
Les chiffres les plus clairs proviennent de la société d’études de marché Circana, qui suit les ventes au détail aux États-Unis. Dans un article de février 2026, l’analyste Ben Arnold a écrit que les ventes d’écouteurs filaires avaient chuté pendant cinq années consécutives, se terminant par une baisse de 42 millions de dollars en 2024. Puis elles se sont inversées. Les ventes ont augmenté de 3 % en 2025, soit environ 15 millions de dollars, la majeure partie de la hausse ayant été enregistrée au second semestre, lorsqu’elles ont augmenté de 10 % entre juillet et décembre. Au cours des six premières semaines de 2026, les revenus des écouteurs filaires ont augmenté de 20 %.
Arnold a noté que la croissance était répartie sur plusieurs marques et niveaux de prix, ce qui suggérait une tendance générale plutôt qu’un produit populaire.
La dynamique s’est maintenue tout au long de l’année. Fast Company a noté en octobre que les ventes d’écouteurs filaires avaient augmenté de 15 % d’une année sur l’autre pour atteindre 354 millions de dollars, et qu’elles avaient augmenté chaque mois depuis août 2025.
Une grande marque mise sur le cordon
Bose est une entreprise qui suit la tendance. Le 28 septembre, il a annoncé les écouteurs filaires Bose Noise Cancelling, une paire à 99 $ qui se branche sur un téléphone ou un ordinateur portable via USB-C et n’a pas de batterie, pas d’application et pas de couplage Bluetooth. Dans son communiqué de presse, Raza Haider, président de Bose Premium Consumer Audio, a déclaré que les écouteurs filaires « connaissent une renaissance culturelle ».
Haider a déclaré à Fast Company que l’idée avait commencé sur un campus universitaire. En déposant sa fille l’automne précédent, il a remarqué que plus d’élèves portaient des écouteurs filaires qu’il n’en avait vu depuis des années. Sa fille lui a dit qu’au lycée, les enfants avec des écouteurs filaires auraient été taquinés, et maintenant, c’était comme si « tous les enfants cool en avaient ».
Bose affirme que les précommandes ont épuisé deux mois de stock en moins de 24 heures. Il s’agissait de ses premiers écouteurs filaires en 11 ans.
Pourquoi les gens changent
Le prix fait partie de la réponse. Circana estime le prix de vente moyen des écouteurs filaires à environ 13 dollars en 2025, contre 99 dollars pour les modèles Bluetooth. Arnold a suggéré que certains acheteurs pourraient se tourner vers des produits moins chers et plus simples à mesure que les prix de l’électronique augmentent.
Mais les nouveaux Bose coûtent 99 $, il doit donc y avoir plus.
La praticité en est une autre. Les écouteurs filaires n’ont pas besoin d’être rechargés et sont difficiles à perdre, car les deux écouteurs sont attachés l’un à l’autre.
Et puis il y a la nostalgie. Paul Gagnon, vice-président et conseiller industriel chez Circana, a déclaré à Marketplace que cet attrait est en partie un retour à un appareil qui fait un travail simple. Circana a suivi une tendance similaire dans d’autres produits : Arnold a écrit que les ventes d’appareils photo numériques compacts ont bondi de 93 % en 2025, même si la plupart des téléphones prennent de meilleures photos.
Qui les achète réellement
La tendance est généralement décrite comme étant une affaire de la génération Z, et les jeunes en sont les porteurs les plus visibles.
Mais les données d’achat racontent une histoire légèrement différente. Gagnon a déclaré à Fast Company que ce sont les millennials, et non la génération Z, qui sont les principaux acheteurs d’écouteurs filaires, et que les acheteurs sont plus susceptibles que la moyenne de vivre dans des ménages avec des enfants. « Si vous pensez à une personne âgée de 35 à 44 ans, c’est l’âge typique d’un jeune parent ou d’un parent de jeunes enfants, alors peut-être qu’ils les achètent pour leurs enfants », a-t-il déclaré.
Les données de vente montrent qui paie à la caisse, et non qui finit par porter les écouteurs. Les deux images peuvent être vraies à la fois : des adolescents et des étudiants remettent les fils à la mode, et leurs parents achètent de nombreuses paires.
Le Bluetooth ne mène nulle part
Le retour est réel mais modeste. Les véritables écouteurs sans fil, de type AirPods, représentaient encore 65 % de toutes les dépenses en casques aux États-Unis en 2025, selon Circana. Les écouteurs filaires se développent à partir d’une base faible.
Si vous souhaitez les essayer, vérifiez d’abord votre téléphone. La plupart des nouveaux téléphones n’ont plus de prise casque 3,5 mm, vous aurez donc besoin d’écouteurs USB-C ou Lightning, ou d’un adaptateur pour l’ancienne prise.
